מסחר דיגיטלי הוא לא מילה גסה וגם לא ביטוי גס, הוא כבר מזמן נהיה דרך חיים.
בין אם אתם רוצים להודות בכך וגם אם לא – אתם תלויים בו.
אתם מזמינים מאינספור חנויות אינטרנטיות מזון, ביגוד, אביזרים, ועוד המון דברים חשובים יותר וחשובים פחות. גם הביקור השבועי לסופר הפך להזמנות אונליין, ואנחנו מתכננים את החופשות והבילויים שלנו לחודשים הבאים מבלי לזוז סנטימטר מהמיטה או הספה.
האמת? גם לפני 3 חודשים, הנתונים היו לטובת עולם הסחר האינטרנטי: כמות הצרכנים גוברת מיום ליום, ושווי השוק כבר מזמן חצה את גבולות מאות המיליארדים, והמספרים צפויים רק לעלות בשנים הקרובות ומעבר להן.
אך גם שחקנים חזקים תמיד ישמחו לשחקני חיזוק, גם אם הם לא צפויים ופחות אהודים: מגפת הקורונה היא אחד הזרזים הגדולים ביותר אי פעם למהפכה דיגיטלית – ואסור לכם להתעלם מהפוטנציאל שהיא טומנת בחובה.

רגע, מה?
שמעתם נכון ונחזור על כך שוב: הקורונה היא הזדמנות לעסק שלכם! כן, גם אם אתם נמצאים בחל"ת במקרה הטוב, גם אם החנות הפיזית שלכם סגורה, גם אם אסור לכם לספק את השירות עד שיאפשרו התקרבות של פחות משני מטר וגם אם אתם שורפים את כל היום בנטפליקס – קחו רגע לחשב מסלול מחדש ולהבין מה בעצם קורה כאן מבחינה דיגיטלית:
זה שיש ווירוס שמשתולל ברחבי העולם לא אומר שהוא הצליח לשנות את הצרכים, הבעיות, הכאבים וההרגלים שלנו.
מי שאוהב לקנות אוהב לעשות את זה גם כשהוא נמצא בבידוד, וזה שחייב לרכוש עכשיו דברים לבית לא יחכה עד יעבור זעם.
מכיוון ששניהם לא יכולים להסתובב בקניון ולא כדאי להם להסתובב באזורים הומי אדם כמו סופרמרקטים, הרי שהם צריכים פתרון, ולמזלם – הוא נמצא ממש בכף היד שלהם – וקוראים לו סמארטפון.
כל מי שמחזיק במכשיר המחובר לרשת האינטרנט הוא לקוח פוטנציאלי, וכשמדובר במפלט היחידי שלו ובאפשרות הכי בטוחה לרכישה – הוא לקוח פוטנציאלי יותר מתמיד, וגם סוג של לקוח שבוי.
לכן, מי שימהר להבין זאת – יוכל להרוויח, ואנחנו מדברים על רווחים שיישארו איתנו גם שנים לאחר מכן.

מה אתם יודעים למכור?
לא, זה לא מבחן קבלה של הזאב מוול סטריט – אבל זאת כן שאלה קיומית שיכולה להשפיע על הביצועים הפיננסיים שלכם. יש לכם מוצרים שאתם מייצרים או משווקים? יש משהו שתמיד חלמתם למכור? יש לכם קשר למישהו שמוכר? אולי גישה למוצר ממש שווה (לכו תדעו אם מסתתר לכם קונטיינר אלכוג'ל בבוידעם)? אם כבר יש לכם משהו למכור, אז תתחילו להקים את התשתית ולהרוויח כסף, מבלי להתעסק בהוצאות יקרות כמו מלאי, עובדים, שכירות ועוד – ואם לא, אתם לא פטורים עדיין מהתהליך: נסו לחשוב על סחורה שאתם יכולים להציע.
לא מדובר רק במוצר פיזי: גם קורס אינטרנטי בתחום שלכם יכול להימכר כמו לחמניות חמות אחרי פסח בהסגר, כך שגם ספקי השירותים שקוראים את המאמר לא יוכלו להגיד "לא ידעתי".
אפשר להציע את השירותים שלכם בזום או בסקייפ, להציע מוצר משלים לקולגה או ליצור שיתופי פעולה מעניינים, להקים תשתית מכירתית (חנות, דפי נחיתה ועוד), לבדוק אופציות לדרופשיפינג, להתחיל ללמוד ניהול חנויות אמזון ועוד.
היום, התירוצים נגמרו – אין גבול לאפשרויות שאתם יכולים להציע בתשלום, אתם לא חייבים למכור משהו שאתם חיים ונושמים ומתחברים אליו ברמ"ח איברכם, וכיום ניתן להגיע לחנות אינטרנטית מפוארת משלכם תוך יום עבודה אחד.

ומה אחר כך?
הרבה אנשים יודעים שיש להם פוטנציאל, אבל הם תוהים מה יהיה ביום שאחרי הקורונה – האם המאמצים יהיו לחינם? התשובה הקצרה היא לא, אבל הנה כמה נקודות חיזוק:
– חנות אינטרנטית או דף נחיתה ממיר הם נכס דיגיטלי לכל דבר, שיכול להניב לכם כסף יפה כל עוד הטראפיק מגיע
– זהו הזמן להסבה: אולי בכלל מתאים לכם מקצוע אחר, ואולי כדאי לכם ללכת על כיוון אחר באותו התחום? רק אחרי שתנסו תדעו אם מדובר בתחילתה של ידידות מופלאה
– גם אם התחום שלכם יהיה קצת פחות רלוונטי (כנראה שעוד שנתיים אנשים פחות יקנו מסכות ואלכוג'ל), אתם עדיין יכולים להסב את החנות שלכם לתחומים וקהלים אחרים בקלות יתרה
– בסופו של יום זה העתיד, ולא רחוק היום בו כמעט כל דבר שנקנה יגיע דרך האינטרנט (פשוט תשאלו חבר'ה בארה"ב איך הם מסתדרים עם האמזון פריים שלהם), כך שאתם מבצעים השקעה אל עבר העתיד.
– נראה שמדיניות הסגר והבידוד העולמית תימשך עוד זמן לא מבוטל – וזהו זמן שאתם יכולים לנצל לטובתכם
– עדיין פסימיים? נניח לצורך הדיון שהחנות שלכם הופכת ללא רלוונטית תוך חודש-חודשיים. סגירה של אתר מסחר דיגיטלי היא פעולה פשוטה, וגם אם נתקעתם עם סחורה, תמיד אפשר להציע אותה למישהו קצת יותר אופטימי.
אז לסיכום, יש לנו חלון זמן שלא בא לאף אחד בטוב, אבל אין ספק שגם מווירוס אפשר להוציא רווח מתוק, ואפילו לקדם את העסקים שלכם לרמות שמעולם לא חשבתם עליהן. אז השאלה היא פשוטה – באיזה צד של המתרס אתם, הצד שרוצה לשבת בבית ולא להבין מה לעשות, או הצד שמבין למה יושבים כרגע בבית ואיך אפשר להרוויח מזה כסף?
אם אתם מעוניינים להקים חנות אינטרנטית משלכם, אנו נשמח לבנות לכם אותה במהירות וביעילות ולספק את התשתית האידיאלית כדי להביא קהל לקוחות רלוונטיים ולהתחיל להרוויח – צרו איתנו קשר בטופס כבר היום ונחזור אליכם בהקדם.

The world of funded promotion is a complex world that can confuse quite a bit — not just at the technical level.

The year 2018 has brought a variety of new and upgraded advertising channels, and the following years are expected to add more and more platforms where you can market your product to the target audiences. Some of the rules have changed, change, and change and need to understand each of the advertising channels in a conceptual manner in the first place, otherwise your advertising budgets can waste without reaching concrete results, and these decisions must be taken before they reach the technical dimension in the first place.

The idea of purchasing a new car. Even if the vehicle itself works fine, if it does not serve the purpose of the client and performs it in the proper way, there is no point. A family of six lives will not manage in a sports car, because it needs a number of more seats — so is your business. Even if you run the top-quality campaign, it will not be effective if it is not on the right channel. In this article we will explain to you the principles behind the promotions in the leading social networks, so that you can understand more about the ideas and possibilities that you are facing and act accordingly.

Facebook
There is no doubt that nowadays almost every publisher is aware that Facebook is a social network that cannot be overlooked, and as a result, many people want to publish there. On his face–they're right. Publish options many ways-from a variety of campaign types (motion to site, hand forms, branding, involvement in posts and more), up to the levels of analysis and building of audiences (even after restrictions such as GDPR, can still build audiences of accuracy that can hardly be found elsewhere), in addition to the fact that virtually all On Facebook today, so that most companies and businesses can find at least one audience that is relevant to them (at least in theory level). But does Facebook really fit any business?

The answer is no.

Let's go back 20 years back-Facebook today is the equivalent of television advertisements: they are tuned to who is currently viewing on the specific channel and if anyone relevant to your product is watching, it has been nailed.

Of course, there are also significant differences: Facebook allows the publisher to focus on much more specific audiences, shows real-time data, and enables you to change creative in a number of individual clicks, in addition to user interaction, data collection and more, but at the end of a day — those who see the publication see it because it uses On the platform, so that he sees the advertisement in the form of "passive" (he is on Facebook to create and consume content, not advertisements). In addition, the great popularity of Facebook publicity makes it possible that every year more and more advertisers (the number of businesses usually only grow), which are fighting for a particular publication (any publisher on Facebook can attest to times such as the holiday season, the Friday morning, etc.), where there are quite a few small and medium-sized advertisers who have pushed aside By the large companies and budgets) that is final, the greatest addicts for Facebook will not be the same as to win the torch forever.

In the bottom line, Facebook is a very powerful publishing tool — but you need to understand whether it can really be relevant to anyone and create an activity from the surfer in real time (nowadays, most surfers forget about the ad within a few minutes). For example, an Internet clothing store for women can advertise on Facebook because many women are interested in looking at catalogs, buying online, etc. Conversely, criminal attorneys would probably prefer to publish on another platform because he could not build an audience of people who committed certain offenses, so the chance that he would be scored on one of the weak sides.

Instagram
An idea is very similar to Facebook (as long as you advertise through the Facebook Ad Manager and not through the Instagram Ad Manager, which is very low on options and data regarding Facebook). The difference here is the audience-the Instagram crowd consists mainly of young men (12-30) with a almost definite feminine advantage. The advertisements here need to be more visual, with a custom, short-cut text. Also, the length of the clips can not exceed a minute in regular advertising and up to fifteen seconds (which requires a specific resolution). If you are publishing scientific articles or joint replacement surgeries, you probably have nothing to look for here.

Google
This publication is divided into two main types:
1. The search grid-if Facebook is a "passive" advertising platform that corresponds to the advertisements of 20 years ago, Google is equivalent to extended publication in gold pages. Google advertisements appear first and prominently for surfers looking for specific phrases and words, so that this platform is "active."

There are quite a few professions that match "only Google"-locksmith, plumber, electrician and others are professionals who call them When needed. Even if a person sees an advertisement for a plumber on Facebook, he will not call him just like that. When there is a problem that requires the treatment of a professional, the surfer will look for terms like a plumber, a plumber in the Tel Aviv area, and so he Expressing willingness To hire the services of the aforementioned professional. These hands are considered to be warmer because the surfer has carried out a certain action toward closing the transaction (the object of the search) and it is very relevant, not just "leaving details accidentally" or "interested."

In addition, the potential for advertising space is larger than Facebook because it is possible to publish according to expressions, and at least in theory level, different keywords and phrases are endless, or at least contain options for larger audiences without overlapping with other audiences (if Facebook I publish to women at the age of 20-35, I will have a competition " Self, "Google is much less likely." However, it is important to remember that in Google it is impossible to build audiences at a depth level like Facebook.

If your business or venture is relevant to people who are searching for Google (try to enter the top of the average surfer), the option of Google advertising can be very appropriate.

2. Media network-Know the banners you see on the sites? Many of them belong to the Google Media network. You can target Web surfers by interests (either their own or the websites themselves), focus on certain sites, and more. Popular use of this network is for the rimarting of people who were on your site and placing a "reminder" on the subject. You can also use the video network, which displays video advertisements on YouTube and also can be used by interests and populations. While there is also no comprehensive segmentation on Facebook, but smart use of the media network (both in terms of media itself and audiences) can bring pretty results and become a strategy either by itself or as a supplemental product for the search grid.

LinkedIn
The most "peripheral" advertising platform because its campaign manager does not contain many features that can be found in the previous networks — but there's really nothing to disregard for this platform. This is a social network that stores a lot of personal expertise in it, and there is almost no one who is in a warm or considered expert in its field. This network is also very suitable for human resources, who can find high-quality candidates and save the sorting procedures that belong to the past. In relation to the other popular social networks, LinkedIn is considered to be "serious" and contains less spam and fictitious, so that it is also customary to follow the creative and overall conduct of the subject.

Its uniqueness is of course the advertising options focused on B2B and the impressive timargot of professions, works, titles and more (some of these tigotas can be found on Facebook, but there is a significant difference). If you are interested in reaching customers, companies, organizations, associations and sometimes some employees, there is no reason not to will dedicate time and resources to this platform.

The funded promotion world has many more options and depth, but now you can understand better than what tools are at your disposal and will serve you faithful. You are welcome to contact us and we will be happy to build you a strategy that will fit you, your business and your product — really. Leave your details and we'il get back to you shortly.

עולם הקידום הממומן הוא עולם מורכב, שיכול לבלבל לא מעט – לא רק ברמה הטכנית.

שנת 2018 הביאה איתה מגוון ערוצי פרסום חדשים ומשודרגים, והשנים הבאות צפויות להוסיף עוד ועוד פלטפורמות בהן תוכלו לשווק את המוצר שלכם לקהלי היעד. חלק מהכללים השתנו, משתנים וישתנו ויש צורך להבין כל אחד ואחד מערוצי הפרסום בצורה רעיונית מלכתחילה, אחרת תקציבי הפרסום שלכם יכולים להתבזבז בלי להגיע לתוצאות קונקרטיות, והחלטות אלו חייבות להלקח לפני שמגיעים למימד הטכני מלכתחילה.

נדמה את הרעיון לרכישת רכב חדש. גם אם הרכב עצמו פועל מצוין, הרי שאם הוא לא משרת את מטרת הלקוח ומבצע אותה בצורה הראויה, הרי שאין טעם. משפחה בת 6 נפשות לא תסתדר במכונית ספורט, מפני שהיא צריכה מספר מושבים רב יותר – כך גם העסק שלכם. גם אם תריצו את הקמפיין האיכותי ביותר – הוא לא יהיה אפקטיבי אם הוא לא יהיה בערוץ הנכון. במאמר זה נסביר לכם על העקרונות העומדים מאחורי הקידומים ברשתות החברתיות המובילות, כדי שתוכלו להבין יותר את הרעיונות והאפשרויות העומדות בפניכם ולפעול בהתאם.

פייסבוק:
 אין ספק שכיום כמעט כל מפרסם מודע לכך שפייסבוק היא רשת חברתית שאי אפשר להתעלם ממנה, וכתוצאה מכך הרבה מאוד אנשים מעוניינים לפרסם שם. על פניו – הם צודקים. אפשרויות הפרסום שם רבות – החל ממגוון סוגי הקמפיינים (תנועה לאתר, טפסי לידים, מיתוג, מעורבות בפוסטים ועוד), עד לרמות הניתוח ובניית הקהלים (גם לאחר הגבלות כמו GDPR, עדיין ניתן לבנות קהלים ברמת דיוק שכמעט ולא ניתן למצוא במקומות אחרים), זאת בנוסף לעובדה שבפועל – כמעט כולם בפייסבוק היום, כך שרוב החברות והעסקים יוכלו למצוא לפחות קהל אחד שרלוונטי להם (לפחות ברמת התאוריה). אך האם פייסבוק באמת מתאימה לכל עסק?

התשובה היא לא.

בואו נחזור 20 שנים אחורה – פייסבוק כיום הוא המקבילה של פרסומות בטלוויזיה: הן מכוונות לגבי מי שצופה כרגע בערוץ הספציפי ואם מי שרלוונטי למוצר שלך צופה, קלעת.

כמובן שישנם גם הבדלים משמעותיים: פייסבוק מאפשרת למפרסם להתמקד בקהלים הרבה יותר ספציפיים, מראה נתונים בזמן אמת ומאפשרת לשנות קריאייטיב במספר קליקים בודדים, בנוסף לאינטרקטיביות מצד המשתמש, איסוף נתונים ועוד, אך בסופו של יום – מי שרואה את הפרסום רואה אותו כי הוא משתמש בפלטפורמה, כך שהוא רואה את המודעה בצורה "פאסיבית" (הרי שהוא נמצא בפייסבוק כדי ליצור ולצרוך תוכן, לא פרסומות). כמו כן, הפופולאריות הרבה של פרסום בפייסבוק גורמת לכך שבכל שנה נוספים עוד ועוד מפרסמים (הרי מספר העסקים לרוב רק גדל), הנלחמים ביניהם על נתח פרסום מסוים (כל מפרסם בפייסבוק יוכל להעיד על זמנים כמו תקופת החגים, בלאק פריידי וכו' בהם יש לא מעט מפרסמים קטנים ובינוניים שנדחקים לצד על ידי החברות והתקציבים הגדולים) שהוא סופי – גם המכורים הגדולים ביותר לפייסבוק לא יגללו את הפיד לנצח.

בשורה התחתונה, פייסבוק הוא כלי פרסום חזק מאוד – אבל צריך להבין האם הוא באמת יכול להיות רלוונטי לכל אחד וליצור פעילות מצד הגולש בזמן אמת (בימינו, רוב הגולשים שוכחים מהפרסומת תוך מספר דקות). לדוגמא, חנות בגדים אינטרנטית לנשים יכולה לפרסם בפייסבוק מפני שנשים רבות מעוניינות להסתכל בקטלוגים, לקנות אונליין וכו'. מנגד, עו"ד פלילי כנראה יעדיף לפרסם בפלטפורמה אחרת מפני שהוא לא יכול לבנות קהל של אנשים שביצעו עבירות מסוימות, ולכן הסיכוי שהוא יקלע לאחד הצדדים קלוש.

אינסטגרם:
רעיון דומה מאוד לפייסבוק (כל עוד מפרסמים דרך מנהל המודעות של פייסבוק ולא דרך מנהל המודעות של אינסטגרם, שמאוד דל באפשרויות ונתונים ביחס לפייסבוק). ההבדל כאן הוא הקהל – קהל האינסטגרם מורכב בעיקר מצעירים (בד"כ עומד על 12-30) עם יתרון נשי כמעט מובהק. הפרסומות כאן צריכות להיות יותר ויזואליות, עם טקסט מותאם, קצר וקולע. כמו כן, אורך הסרטונים לא יכול לעלות על דקה בפרסום רגיל ועד 15 שניות בסטורי (שדורש רזולוציה מסוימת). אם אתם מפרסמים מאמרים מדעיים או ניתוחי החלפת מפרקים, כנראה שאין לכם מה לחפש כאן.

גוגל:
הפרסום כאן מתחלק לשני סוגים עיקריים:
1. רשת החיפוש – אם פייסבוק היא פלטפורמת פרסום "פאסיבית" שמקבילה לפרסומות של לפני 20 שנה, הרי שגוגל מקבילה לפרסום מורחב בדפי זהב.  הפרסומות בגוגל מופיעות ראשונות ובצורה בולטת לגולשים שמחפשים ביטויים ומילים ספציפיות, כך שפלטפורמה זו היא "אקטיבית".

ישנם לא מעט מקצועות שמתאימים "רק לגוגל" – מנעולן, שרברב, חשמלאי ועוד הם אנשי מקצוע שקוראים אליהם בשעת צורך. גם אם אדם יראה פרסומת לשרברב בפייסבוק, הוא לא יתקשר אליו סתם כך. כשיש בעיה שדורשת טיפול של איש מקצוע, הגולש יחפש מונחים כמו "אינסטלטור", "שרברב באיזור ת"א" ועוד כך שהוא מביע נכונות לשכור את שירותיו של איש המקצוע הנ"ל. לידים אלו נחשבים ליותר חמים מפני שהגולש ביצע פעולה מסוימת לקראת סגירת העסקה (עצם החיפוש) ושהוא מאוד רלוונטי ולא סתם "משאיר פרטים בטעות" או "מתעניין".

בנוסף, פוטנציאל שטח הפרסום גדול יותר מאשר פייסבוק מפני שניתן לפרסם לפי ביטויים, ולפחות ברמת התאוריה – מילות מפתח וביטויים שונים הם אינסופיים, או לכל הפחות מכילים אופציות לקהלים גדולים יותר ללא חפיפה עם קהלים אחרים (אם בפייסבוק אני אפרסם לנשים בגיל 20-35, תהיה לי תחרות "עצמית", בגוגל הסיכוי לכך נמוך בהרבה). יחד עם זאת, חשוב לזכור שבגוגל אי אפשר לבנות קהלים ברמת עומק כמו בפייסבוק.

אם העסק או המיזם שלכם רלוונטיים לאנשים שמחפשים בגוגל (נסו להכנס לראש של הגולש הממוצע), הרי שאופציית הפרסום בגוגל יכולה להתאים מאוד.

2. רשת המדיה – מכירים את הבאנרים שאתם רואים באתרים? הרבה מהם שייכים לרשת המדיה של גוגל. אתם יכולים לטרגט קהלי גולשים לפי תחומי עניין (בין אם שלהם או של האתרים עצמם), להתמקד באתרים מסוימים, ועוד. שימוש פופולארי ברשת זו הוא לרימרקטינג – טירגוט של אנשים שהיו באתר שלכם ומיקום "תזכורת" בנושא. ניתן להשתמש גם ברשת הוידאו, שמציגה פרסומות וידאו ביוטיוב וגם היא ניתנת לטרגוט לפי תחומי עניין ואוכלוסיות. אמנם גם כאן אין פילוח מקיף כמו בפייסבוק, אבל שימוש חכם ברשת המדיה (הן מבחינת המדיה עצמה וגם מבחינת הקהלים) יכול להביא תוצאות יפות ולהוות אסטרטגיה בפני עצמה או כמוצר משלים לרשת החיפוש.

לינקדין:
פלטפורמת הפרסום "הפרימטיבית" ביותר מפני שמנהל הקמפיינים שלה לא מכיל פיצ'רים רבים שניתן למצוא ברשתות הקודמות – אבל ממש אין מה לזלזל בפלטפורמה זו. מדובר ברשת חברתית שמרכזת בתוכה אישי מקצוע רבים מתחומים שונים, ואין כמעט מישהו שנמצא בתחום חם או נחשב למומחה בתחומו ולא נמצא שם. רשת זו גם מתאימה מאוד לאישים במשאבי אנוש, שיכולים למצוא מועמדים איכותיים ולחסוך הליכי מיון ששייכים לעבר. ביחס לרשתות החברתיות הפופולאריות האחרות, לינקדין נחשבת ל"רצינית" ביותר והיא מכילה פחות ספאם ויוזרים פיקטיביים כך שגם כאן יש לנהוג בהתאם מבחינת הקריאייטיב וההתנהלות הכוללת בנושא.

הייחוד שלה הוא כמובן אפשרויות הפרסום ממוקד B2B וטירגוט מרשים של מקצועות, עבודות, תארים ועוד (חלק מהטירגוטים הללו ניתן למצוא בפייסבוק, אך יש הבדל משמעותי). אם אתם מעוניינים להגיע ללקוחות, לחברות, ארגונים, עמותות ולעתים גם לעובדים מסוימים – אין שום סיבה שלא תקדישו זמן ומשאבים לפלטפורמה זו.

עולם הקידום הממומן כולל בתוכו עוד הרבה אפשרויות ועומק, אבל עכשיו אתם יכולים להבין יותר טוב מהם הכלים שעומדים לרשותכם ומה ישרת אתכם נאמנה. אתם מוזמנים לפנות אלינו ואנו נשמח לבנות לכם אסטרטגיה שתתאים לכם, לעסק ולמוצר שלכם – באמת. השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם.

שיווק חברתי הוא ערוץ חדש בעולם השיווק באינטרנט, בו נעשים מאמצים שיווקיים לקידום עסקים באמצעות ערוצים חברתיים שונים באינטרנט.
הערוצים המגוונים בעולם השיווק החברתי כוללים בין היתר בלוגים פודקאסטים, וידאוקאסטים, שיווק ויראלי על מאפייניו השונים, כתיבת תגובות וטוקבקים באתרים שונים וכן השתתפות בפורומים ובצ'טים באינטרנט.